01说个现象有时候你给有些人分享一段不错的文案，对方瞄了一眼就皱眉头：“这个一般般，我上次看XX品牌的一条经典文案，那才叫好，不仅洞察厉害，而且用词相当精准且扎心......”然后balabala说一堆。另有时候，给有些人说：“哇，你看，她有一篇文案突破了10W阅读量，太厉害了”，然后对方淡淡一笑：“这算什么，也就10W，上次那谁谁的一篇推文，2小时候就50W阅读；另有那谁谁，24小时推文就突破300W阅读....这才叫厉害啊。”如果其时有摄像头记载下说话时的心情，你会发现当他们讲那些案例时的自豪之感溢于言表，还透着一种小嘚瑟，像是那些案例就是出自他之手。

你身边有这样的人吗？别想了，肯定有，你可能也偶然会这样。老贼自己也会这样，没什么好否认的。几多都市有这样的时候。

这原来就是一种莫名的假想症。得面临，得认可，更得只管去克服。就像我们在看金庸名著时，也会获得 “飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳” 那种仗剑走江湖，踏遍天涯路的痛快酣畅感......似乎自己就是谁人侠客。但要真打起架来，预计该跑多快跑多快。

在互联网上也一样，看多了高峻上的品牌案例，看惯了国际顶尖的广告文案，看全了各个广告门户大师的经典看法，也就有了这种自嗨的想象体验，会让人恒久飘在半空中，似乎那些经典文案就是自己写的。效果就是，牛逼文案的 “虚假” 理想有了，溢于言表的自豪感有了。能力却没有对标上。

02很吊很嗨很无知工具看得多，显摆显摆，吹吹牛，秀一波，完全没有问题。但能力，准确地说是执行力，也一定得跟上。

嘚瑟可以，千万别眼妙手低，绝对是真心话。这毛病咱别说完全能杜绝，太难！但你得有意识地去制止。特别是在这个行业待久了，总能听到种种 “高峻上” 的新词汇，总能看到层出不穷 “经由包装” 的观点，种种夸诞，种种炒作，似乎互联网人就应该走在人类前端。

这与知识无关(许多互联网岗位门槛超低)，也与薪资无关(平均薪资不算高)，更与有房有车无关(互联网人大多都是北漂南漂)......与种种浮躁、焦虑强相关。许多人接触了互联网上的新思维、接触了种种新词汇后，感受走在时代的前沿，以为许多工具别人基础不知道......太不专业了。

好比和老板谈天，或者和外行对话，经常会说一些互联网的套话，观点什么的，老板基本都不知道，谁人时候心里就暗爽：“老板这个都不知道，我太牛了！”那感受就是：你们这群山炮，太土了。但总有那么一天，你会突然发现世界很大，你的圈子很小，很无知。

老板确实不知道你说的那些新观点，他没时间也没不须要，他体贴的是更深条理的商业模式，他才不管这个工具是叫A、叫B、还是叫C，或者再过几年后叫D，他体贴的是本质的工具。就像老板不知道什么叫IP，但他的公司自己就是一个IP。不行笑吗？别人在追求更实质的工具，而咱却只是一直在影象种种最新说法、新观点，还以为别人傻。

更要命的是，还无形之中就把那些看起来高峻上的工具转移到自己身上，感受自己光环加身，别人说什么都是轻蔑一笑，等到自己做的时候却犹如蜻蜓点水。是时候把头从沙坑里拿出来了！03再说回写文案现在太多入行的人，很是讨厌基础理论知识：你给我一些惊艳的工具吧。他喜欢专门看那些神乎其神的文案技法，只是你讲一些基本的工具，其实是很关键，他就会说这个我早看过了，谁人我早知道了。

而恰恰，他也仅仅是看过，从没有深入思考，别提刻意训练。还是谁人问题，以为自己已经会了，眼妙手低。实际上，越是基础的工具，就越应该用心去明白吃透。

普通人和世界顶级写作妙手最大的差异，可能就在于对写作的热爱与执着，他们已经把最基本的工具掌握得炉火纯青。功夫不在多，在精。

写文案，最好的方法就是行动，但偏偏许多人完全不想行动，不主动去钻研，不刻意训练，总是希望别人能马上告诉他传说中的秘笈。这么多年，我见过许多优秀的文案，也有幸遇到过一些大咖，但我从来没遇到过一个好文案是完完全全被教出来的，他们这些人，天生就闲不住。

他们总在努力视察生活细节，在洞察看到的现象，在重复验证学来的技巧，在刻意完成自己的文案训练。连村上春树都是天天清晨起床，用五到六个小时去写作，一定要写满准备的十页纸。方法不难，执着却不简朴。许多人就是迷失在——对基本方法，看不上，看不深，做不到，做不久。

所以，写字这种事，我只敢动起来，哪敢停。显摆容易，吐槽更容易，但没有行动力，做文案，难！别让那些看过的优美工具，仅仅成为你的谈资！文 | 木木老贼（民众号ID：mumuseo）关注我【木木老贼】，可以第一时间和我交流、答疑。免费获取最新新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。

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