吃过康帅傅利便面的朋侪，应该能够明确那种“自己的智商受到了侮辱”的感受。前几年，我们在街边商店买商品时总是需要特别留意，注意自己买的是康师傅还是康帅傅，注意卖家卖的是奥利奥饼干还是奥利粤，注意朋侪喝的是百事可乐还是白事可乐......总之，那时候社会上有太多太多的李逵和李鬼，稍不留心就会上当。

但令大家预料不到的是，时间已经来到2020年，竟然另有商家玩这种山寨套路，而且还是世界上最顶尖的豪华品牌，它是高尚的，且受万人敬仰的梅赛德斯-疾驰。前几天，疾驰在微信朋侪圈投放了一则广告，广告文案表现身高并非篮球的唯一尺度，而且通过著名NBA球星艾弗森，以1.83米的身高在NBA赛场上叱咤风云的示例，引出“尺度不只一个”的看法，而自家的1.33T发念头能带大家重新思考尺度。在笔者的明白之下，疾驰这则广告内容也许是想表达：权衡一台发念头，真实一辆车好与坏的尺度有许多个，大家不应该被1.33L的排量所局限，好比身高只有1.83米的艾弗森，照样能够在篮球殿堂上发光发烧。

这样看来，疾驰这则广告的寓意无可厚非，究竟营销广告都是夸大来宣传的。可是，疾驰这次宣传却翻车了。

有细心的网友发现了其中的盲点，广告中的人物并非是NBA球员，而是一个冒牌货，还将艾弗森“Iverson”的英文名修改为“Iversen”，从而以假乱真碰瓷艾弗森。此外，视频广告中泛起的前任NBA总裁大卫·斯特恩也是冒充的，疾驰在大家的朋侪圈导演了一场空前绝后的模拟秀。而疾驰这套侵犯了艾弗森肖像权、名誉权的操作被曝光之后，也因此收到了状师函，被要求删除这则广告视频、公然致歉和赔偿相应的损失。

对此，疾驰也只能认栽，在官方微博账号上公布了致歉声明，并表现其本意是向艾弗森先生及伟大的体育精神致敬。嗯...这种致敬方式，倒是挺新（e）鲜（chou）的。其实，如果疾驰请来了真正的艾弗森，为自家小身躯大能量的A级AMG系列代言，笔者相信这会是一次乐成的宣传，不至于被车迷、球迷喷得体无完肤。

而退一步来讲，只管疾驰这台1.33T的发念头遭到众多车迷朋侪吐槽，但实际上搭载这台发念头的一系列车型，会因为发念头而对终端销量发生很大的负面影响吗？诚然不会。我们不妨看看同样被骂得一文不值的前驱宝马1系，还不是月销4千+。所以，疾驰这次营销事件就像椰树椰汁找来大xiong模特做代言一样，它不知道自己在椰子汁界能够登上举足轻重的职位，靠的是好喝，而不是广告表示的丰胸作用。

也许A class、GLB等车型的目的消费者，压根就不在意1.33T发念头，疾驰闹的这一出次可谓是作茧自缚。值得一提的是，在广告宣传层面玩出“火”的车企，不只疾驰一家。三年前，WEY在电视台投放了一则关于宁静气囊的广告视频，其中文案写道，WEY的宁静是全方位的宁静掩护，与之匹配的视频配景是一个小男孩直面撞向成年女人的胸部，随后切换至车内宁静气囊弹出的画面。

宣传视频的用意很明确，无非就是将女性的胸部比喻为车内的宁静气囊，令到消费者误以为宁静气囊就像女性胸部一样“宁静”。与疾驰曾经宣传8气囊的方式类似，只不外WEY这则宣传的尺度没那么大而已。实际上，宁静气囊并非绝对宁静，事情逻辑也并非是一个电动充气的历程，而是使用炸药迅速引爆。

据悉，宁静气囊爆炸瞬间发生的弹力，能将一名成年男子弹出3米高，可想而知在这个瞬间，倘若搭客的面部与气囊直接接触，要蒙受多强的作用力。而且，这段视频内容是否对女性的胸部存在亵渎，也值得大家探讨。此外，女性朋侪遭到营销手段内在，也并非一次半次了。

更令人气愤的是，宝马和奥迪在此前的二手车宣传广告中，所使用的宣传手段引起了不少女性朋侪的不适。例如说宝马在宣传文案中写着，You know you're not the first , But do you really care？并附上一张裸体的金发女郎图片作为海报配景。联合这句话的大致意思，你知道你不是第一个，但你真的会在意吗？笔者相信，在座列位应该都能读懂宝马这则广告的用意吧？再看奥迪在海内投放的广告视频，一个婆婆突然打断正在举行中的婚礼，随后对新娘展开了一场身体检查，一番强行检查后确定鼻子、耳朵和牙齿无异常，向新人比划了一个“OK”的手势，而正当新娘舒一口吻的时候，这位婆婆又盯上了新娘的胸部，紧接着切换至奥迪汽车的画面，并表现“重要决议必须审慎”。视频中的新娘，差点就被婆婆当众举行脱衣检查了。

笔者注意到看过视频的网友，无论男女都能感受到这赤裸裸的映射，令人发生极端的不适。要知道，历史上被这番检查身体的人，是被生意业务的仆从，而检查者就是被世人辱骂的仆从主。先不说这种营销广告带来的效果是否适得其反，但问题的严重性足以上升至道德层面，对女性朋侪极其不友好。

写在最后一场乐成的营销，往往是在吸引消费者关注的同时，流传属于自己的企业文化。如果一家汽车企业投机取巧，将低俗营销视为创意，而且流传不正确的价值观，那么这家企业在业界的影响力也会因此而被削弱。倘若企业连续恶意流传，最终效果只会是得不偿失。

而就在克日，奇瑞艾瑞泽5 PLUS上市公布会上的PPT文案引发烧议，文案写道：男子都爱小泽，没有玛丽亚都一样。据相识，小泽玛丽亚是日本著名的脱衣舞女郎&演员，是不少宅男硬盘女神。只管笔者在此之前并不认识这位女星，但凭据笔者掐指一算，奇瑞也许是想学习长城一样玩名字梗，可是奇瑞并没有学会长城这一招，而是学废了。作为一个冲浪者，我们深知当下的互联网充斥着种种内在段子，这是一个不康健的网络情况。

就连文案大师杜蕾斯，也有“失手”的时候，前两个月因为内在广告被罚款81万元。凡事都有一个度，笔者期望所有车企、所有企业都能努力康健地举行宣传，切勿耍小智慧。（图片泉源网络）撰文 / 晴天先森。

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